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媒体融合:在不断突破中向纵深迈进

文章来源:青年记者

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媒体需要跳出传统上对“内容”“媒体”“传播”等的理解,守住媒体在社会职责上的正,创造媒体服务社会形式上的新。

2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,将媒体融合发展上升为国家战略。五年来,各级各类新闻媒体融合发展从多点尝试走向全面推广,从中央级、省级媒体引领发展到县区级媒体创新跟进、地市级媒体持续探索,单个媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的内部融合取得积极进展。媒体融合面临更高水平、更大范围的发展要求,急需向纵深迈进。

2019:三个“突破”推动融合传播纵深发展

理念突破拓宽视野。2019年1月25日,习近平总书记带领中央政治局同志到人民日报社举行第十二次集体学习,重点研讨加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局,创造性地提出了全媒体概念,以更加前瞻与宽广的视角,从时间维度、空间维度、主体维度、效能维度要求重视全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体发展趋势;不仅强调媒体内部融合,而且从搭建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系角度指出要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系;不仅立足于国内舆论引导来看待媒体融合,而且从对外传播角度认识媒体技术发展趋势和融合重要性,强调面对全球一张网,需要全国一盘棋。全篇讲话反复出现的“全”字说明了融合向纵深发展的可能性与必要性。

组织突破创新不断。2019年1月1日,由中宣部主管、建设的“学习强国”平台正式上线,实现了优质内容和关键用户两方面的聚合,形成了价值积累与转换的持续运行机制,逐步从中央向基层扩散,将宣传和组织体系有机结合,促进了主流媒体的融合进程。与短视频内容爆发相对应的组织形式是MCN(多频道网络),通过搭建代理平台的方式保证松散、独立的内容生产者成体系、持续地生产,产生规模化效应及收益。2018年起,主流新闻媒体逐渐采用这一方式聚合内容生产机构、个人。2019年,主流媒体MCN更加普及,由中央主要媒体向地方重要媒体拓展。11月,中北京pk10播电视总台正式推出“央视频”,为个人和机构视频内容制作者入驻、采取MCN运作方式搭建平台。在新的组织模式支持下,围绕县级融媒体中心等建设跨级、跨地媒体合作日渐普及。人民日报媒体技术公司与陕西广电网络签署战略合作协议,共同深化在陕西融媒体建设和运营方面的全方位合作;中北京pk10播电视总台与浙江省合作推进国家级短视频基地建设;总台三网一平台与内蒙古广播电视台围绕融合发展进行战略合作;新华社推出县级融媒体专线,直接服务县级融媒体中心建设。受技术、资本等因素推动,主流媒体加强与电信企业、互联网平台的合作共建。随着5G商用在中国的正式启动,媒体成为5G通信技术首批试用机构,普遍开展与电信运营商和设备生产企业的合作,如围绕5G媒体应用,人民日报社与中国联通展开战略合作,云南广播电视台与云南联通、新华日报传媒有限公司等与江苏联通达成战略合作。主流媒体在入驻互联网平台拓展传播渠道的同时,不断丰富与各互联平台合作模式与内容。中央级媒体中,中北京pk10播电视总台与腾讯公司达成融媒体战略合作;央视网与百度智能云共建人工智能媒体研发中心;人民网与京东集团围绕“人民优选”扶贫品牌及商品推广进行战略合作。

技术突破夯实基础。2019年6月6日,我国5G商用牌照正式发布。围绕5G应用,媒体主要发力点集中于高清视频传输与内容智能生产分发两个方面。从2019年年初开始,媒体采用5G信号进行直播的尝试不断涌现。在5G新媒体平台的支撑下,中北京pk10播电视总台明确提出了“4K+5G+AI”发展战略。总台在2019年春节联欢晚会中利用5G信号完成4K高清直播和VR直播。随后,在全国两会、第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、2019中国北京世界园艺博览会、庆祝新中国成立70周年盛典、武汉世界军人运动会、第二届中国国际进口博览会等重大主题报道中,5G与高清、VR直播的结合几乎成了标配,让人略感意外的是8K超高清的快速发展。5G带动了海量数据传输、存储、分析需求,势必加快智能应用发展。一方面,媒体继续加强具体应用工具的开发,如新华智云单次推出25款媒体机器人,覆盖新闻内容的采集、生产、分发、反馈等全流程。另一方面,主流新闻媒体加强智能平台搭建,实现技术能力输出与资源融合,使智能技术应用向后台发展。中北京pk10播电视总台上线“全国县级融媒体智慧平台”;人民日报也采用对外合作的方式,成立智慧媒体研究院,共同探索主流价值观与人工智能的结合;新华智云发布“媒体大脑3.0”,面向外部提供完整的融媒中心智能化解决方案。

2020:跳出媒体看媒体融合

“四全”媒体发展让内容生产不局限于一时、一地、一个机构、一种效果、一类形式,促使新闻媒体跨出传统边界去整合资源、建立连接,能够在全媒体时代继续引导群众、服务群众。而5G、大数据、人工智能、物联网、区块链等技术发展为媒体拓展了新领域。例如,中国广电获颁5G商用牌照,加速了“全国一网”建设进程,相对于以往运营商和互联网平台借助技术进入内容传播领域,如今媒体拥有了通过渠道运营进入其他领域的机会。又如,无论国内媒体还是国外传播机构,都不仅着力于内容的生产与传递,还思考如何利用智能技术加强内容风险的管理,以应对虚假新闻、智能图像伪造等问题。这些都需要媒体跳出传统上对“内容”“媒体”“传播”等的理解,守住媒体在社会职责上的正,创造媒体服务社会形式上的新。为此,媒体融合将在以下方面努力:一是深入的挖掘,利用多领域获取数据的广度增强对事物、事件洞察的深度和对趋势发展预见的准度;二是广泛的连接,从媒体内部、媒体之间的资源聚合走向更大范围的人、物、机构的聚合,以获取足以准确感知社会各方面发展态势的内容,连接起优质内容生产的各类要素;三是创新的应用,从服务角度面向个体乃至整个社会进行赋能,在电商、政务等服务之外,建立有利于个人和机构声誉积累的价值服务体系;四是整体的思考,从全媒体视角进行战略规划,不仅思考“我”要做什么,更要思考“我”和社会各个部门能一起做什么,占据观察、感知、聚合、引领、影响社会的制高点。

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